东方甄选(01797.HK)还是失去了董宇辉。

7月25日，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于公告发布当日生效。

公告显示，除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。根据公告，与辉同行自2023年12月22日成立，至今年6月30日期间，纯利为1.41亿元。

此外，根据上市规则及公司组织章程细则，俞敏洪已就董宇辉收购与辉同行的结算代价作出安排。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

针对此事件，7月25日，时代周报记者联系东方甄选方面，相关人士表示，以公告为准。

公告发布当日，东方甄选股价报收12.40港元/股，涨幅为4.20%。但拉长时间线来看，东方甄选股价较年初已下跌55.40%。截至7月25日美股收盘，新东方(EDU.NYSE)美股股价报收70.33美元/股，跌幅为5.46%。

酝酿已久的离开

这次分手，早在4个月前就开始酝酿。俞敏洪在7月25日发布的公开信中透露，今年3月左右，他和董宇辉多次见面，一起探讨与辉同行后续的发展方案。

“为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，我们俩经过反复磋商，最后决定到财年结束(5月31日)之后，我去请求董事会同意，把与辉同行的股份100%转让给宇辉本人。”俞敏洪说道。

如今，与辉同行终于单飞。根据公告，董宇辉以7658.55万元的价格收购与辉同行100%股权，自7月25日起，与辉同行正式从东方甄选独立。

但俞敏洪在公开信中表示，董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。

他在评论区解释道：“这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

此次事件的另一位当事人董宇辉，也在当日回应称，“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。”

董宇辉表示，收购与辉同行所需的股权购买款，俞敏洪按符合上市公司规则和章程规定的方式予以安排结算。与辉同行也将有能力，维持未来一段时间的公司运营及房租，员工工资等支出成本。

在与辉同行成立之初，俞敏洪就表达出了诚意。他在上述公开信中说，(对于刚成立的与辉同行而言)，不管公司经营如何，都给予董宇辉有吸引力的保底收入(现金+股权)，如果与辉同行有收益，董宇辉可以继续得到公司净利润的一半分配。

俞敏洪同时还表示，他本人和董事会对于与辉同行的收益没有做任何要求，董宇辉可以专注于推荐书籍、访谈作家和文旅推介。

东方甄选或早已为董宇辉的离开做准备

去年12月，与辉同行(北京)科技有限公司正式成立，由董宇辉担任董事和总经理，并全权掌控公司的业务决策。但该公司仍由东方甄选100%控股，且与辉同行直播间的GMV需计入东方甄选财报。

当时，东方甄选正处于“小作文事件”的舆论风波中。一场公司的内部矛盾被摆在公众面前，即便俞敏洪出面解释，也未能阻止东方甄选大量掉粉、股价波动、声誉受损的局面。最终东方甄选原CEO孙东旭被免职，董宇辉升任东方甄选高级合伙人，并拥有自己的独立账号，该事件才算初步平息。

今年7月11日，与辉同行搬离新东方总部大楼，新办公区选在海淀区互联网金融中心。7月21日晚，“与辉同行”在新办公地开启搬迁后的首播，位居当晚抖音直播带货榜首。

但“小作文事件”仍然让东方甄选和与辉同行之间产生了隔阂。俞敏洪公开表示，被网友定义为“小作文事件”的突然爆发，让人措手不及，暴露出了诸多问题，“我和宇辉陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中。”

“小作文事件”之后，东方甄选一直未能真正走出动荡，舆论危机始终是悬在其头上的达摩克里斯之剑。而舆论带来的影响，不仅停留在公司声誉层面，还会传导到资本市场。

今年2月，董宇辉三次拒绝讲解内衣裤。随后，被热搜裹挟的董宇辉清空微博账号内容，称不能接受屡次被误解。

这一行为直接导致东方甄选股价在2月27日收盘跌幅超过3%。6月3日，俞敏洪在直播中说“东方甄选现在做的乱七八糟”，后登上热搜，东方甄选当日股价顺势大跌9.92%。

与辉同行单飞，意味着其销售数据不会再计入东方甄选的财报中，这或许会对东方甄选业绩带来较大影响。

对此，互联网分析师丁道师对时代周报记者表示，董宇辉的个人流量对东方甄选影响较大，他的离开对公司来说或是伤筋动骨的影响，未来影响或许会进一步发酵。

而互联网分析师张书乐则对时代周报记者表示，董宇辉的离开，对东方甄选短期财报数据确实会产生影响。但东方甄选真正的护城河是其产业链以及在文旅领域的拓展，东方甄选可以寻找下一个爆发的契机。

然而从另一方面来看，东方甄选或早已开始为董宇辉的离开做准备。

此前，东方甄选不断扩充直播团队，并强化品牌矩阵建设。同时，自营产品已经成为东方甄选的布局重点，根据财报，截至2023年11月30日，东方甄选自营产品数量超过264个，产生营收约19亿元，占整体电商业务的78.84%。